如何精准定位：明星代言产品的目标设定策略

基于品牌分析的目标设定

 

品牌形象塑造

 

核心价值强化

每个品牌都有其核心价值，如苹果的创新与简洁、可口可乐的快乐与活力。如果品牌核心价值为高端与奢华，在选择明星代言时，目标可设定为：在代言后的三个月内，使目标受众对品牌高端奢华形象的认知度提升20%。这可能通过明星出席高端品牌活动、穿着定制的品牌服装或佩戴品牌饰品等方式实现，确保在各种媒体曝光场景下，明星与品牌核心价值紧密相连。

品牌个性传递

品牌具有独特的个性，例如，MINI汽车的个性是小巧、时尚、充满趣味。对于这样的品牌，选择一位形象俏皮、具有独特时尚感的明星代言。目标设定为在半年内，让60%的目标消费者在看到明星时能联想到品牌的趣味个性。这需要明星参与品牌创意广告拍摄，广告内容突出品牌个性与明星特质的契合之处。

品牌定位明确

 

目标市场对接

如果品牌定位为年轻女性的时尚美妆产品，目标市场年龄在18 - 30岁之间。选择在这个年龄段女性中有较高人气的明星代言，目标可以是在代言后的一个季度内，使产品在目标市场中的知名度提高30%。可以通过明星在年轻女性常用的社交平台上推广产品、发布试用心得等方式来达成目标。

产品档次匹配

对于高端珠宝品牌，应选择具有国际知名度、形象高雅的明星代言。目标设定为在一年内，提升品牌在高端消费群体中的品牌威望，使目标客户群对品牌高端档次的认可度从80%提升到85%。通过明星参加国际珠宝展并佩戴代言品牌珠宝等方式来提升品牌的高端形象。

二、针对产品特性的目标设定