明星代言品牌分析与定位

剖析品牌核心价值

深入研究品牌的内涵，明确品牌所倡导的价值观。例如，苹果公司的核心价值在于创新、简洁和高端的用户体验。如果请明星代言苹果产品，就要围绕这些核心价值设定目标。比如，目标可以是通过明星代言，在三个月内让消费者对苹果产品创新功能（如最新的芯片技术、摄影功能等）的认知度提升30%，使消费者在看到明星使用苹果产品时能深刻感受到其简洁易用的特点。

明确品牌形象

确定品牌的整体形象，包括风格、气质等。像香奈儿品牌具有经典、优雅、时尚的形象。在选择明星代言时，目标设定为在半年内，借助明星的影响力，使香奈儿在目标受众（如时尚女性消费者）中的优雅时尚形象认可度从80%提高到85%。这可能需要明星参加香奈儿的时装秀、拍摄广告大片等，在各种场合展现香奈儿的品牌形象。

界定目标市场

对品牌的目标市场进行精准定位，包括年龄、性别、地域、消费层次等因素。例如，某国产运动品牌主要针对国内二三线城市的18 - 30岁的年轻男性，消费层次为中低端。如果请明星代言，目标可以是在代言后的一个季度内，使该品牌在二三线城市的年轻男性中的知名度提高25%，市场占有率从5%提升到8%。