明确品牌形象塑造目标
精准匹配明星形象与品牌形象
品牌都有其独特的形象定位，如高端奢华、年轻时尚、环保健康等。为了提升品牌价值，在选择明星代言时，首先要明确品牌形象塑造的目标。例如，劳力士作为高端奢华手表品牌，其目标是通过明星代言进一步强化在消费者心中的奢华形象。劳力士选择的代言人罗杰·费德勒（Roger Federer），他在网球界的卓越成就、优雅的形象以及全球影响力，与劳力士的高端奢华形象完美契合。通过费德勒在各种重大赛事中佩戴劳力士手表的频繁亮相，以及参与劳力士的品牌宣传活动，劳力士在消费者心中的奢华形象得到了进一步的巩固和提升。
利用明星影响力拓展品牌形象维度
有时候，品牌希望借助明星的独特影响力拓展品牌形象的维度。以可口可乐为例，其品牌形象原本是年轻、活力、快乐。可口可乐曾选择周杰伦代言，周杰伦不仅在年轻人中具有极高的人气，而且他的音乐才华、独特的创作风格和亚洲流行文化影响力，为可口可乐带来了更多文化内涵。通过周杰伦参与可口可乐的广告拍摄、主题活动等，可口可乐的品牌形象在年轻活力的基础上，增添了更多时尚、潮流、富有创意的元素，从而提升了品牌在年轻消费者中的价值。
