明星代言产品特性考量和目标受众洞察
聚焦产品功能
详细分析产品的功能特性。以某款具有高效保湿功能的护肤品为例，若请明星代言，目标可以设定为在两个月内，让60%的目标女性消费者（年龄在25 - 45岁）准确说出该产品的高效保湿功能，并了解其独特的保湿成分。明星可以通过在社交媒体上分享使用心得、拍摄展示产品保湿效果的短视频等方式来实现这一目标。
强调产品品质
确定产品的品质特点，如材料、工艺等。例如，某高端手表品牌以精湛的制表工艺和优质的材料打造产品。请明星代言的目标可以是在一年的代言期内，使消费者对该手表品牌的工艺精湛和材料优质的认知度提升20%，在高端手表消费者中的品牌信任度提高15%。明星可以参观手表制造工厂，参与品牌工艺纪录片的拍摄等活动。
三、目标受众洞察
分析受众需求与期望
通过市场调研了解目标受众的需求和期望。比如，某在线教育平台的目标受众是家长和学生。家长希望孩子能提高学习成绩，学生希望学习过程有趣。请明星代言的目标可以是在半年内，让70%的家长认为该平台能有效提高孩子成绩，80%的学生觉得平台课程有趣。明星可以参与平台课程的体验活动，录制推荐视频等。
评估受众消费行为
研究目标受众的消费行为，包括购买频率、购买渠道等。例如，某休闲食品品牌的目标受众是年轻上班族，他们通常在便利店或网上购买零食。请明星代言的目标可以是在一个季度内，使年轻上班族在便利店购买该品牌零食的频率提高15%，在电商平台上该品牌零食的搜索量增加30%。明星可以参与便利店的促销活动宣传，在社交平台上分享网购该零食的链接等。
