通过明星代言凸显品牌差异

通过明星代言凸显品牌差异

在竞争激烈的市场中，品牌需要通过明星代言来凸显自身与竞争对手的差异。以运动品牌为例，耐克和阿迪达斯是两大巨头。彪马作为竞争品牌，为了凸显自身的差异化，选择了在足球领域有独特影响力的明星球员代言。其目标是在半年内，让消费者对彪马在足球领域的专业性和独特性的认知度提高30%。彪马的代言明星在球场上穿着彪马定制的足球鞋，展示彪马的先进足球装备技术，使彪马在众多运动品牌中，以其在足球领域的专业形象脱颖而出，构建了差异化的竞争优势。

借助明星个性打造品牌独特性

每个明星都有其独特的个性，品牌可以借助明星的个性打造自身的独特性。例如，维珍航空，其品牌目标是打造独特、充满冒险和创新精神的航空品牌。维珍航空选择了具有冒险精神和独特个性的理查德·布兰森（Richard Branson）本人代言（他作为维珍集团的创始人，在商业界也是一种明星效应）。布兰森亲自参与维珍航空的一些冒险性营销活动，如乘坐热气球宣传维珍航空等。通过他的个性和行为，维珍航空塑造了一个与众不同、充满冒险和创新的品牌形象，在航空市场中形成了独特的竞争优势。